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2016年12月热水器市场发展情况如何

2021-11-17 09:05:33 来源: 泉州建材网

2016年12月热水器市场发展情况如何?

2016年12月热水器市场发展情况如何?

中华建材网讯:下面,小编为大家分析热水器12月零售市场发展情况。

经历了10月份的全年销售最高峰之后,整个热水器零售市场在2016年第四季度呈现逐月稳步回落的走势。12月的整体零售量和零售额在11月环比下滑8.01%和9.64%的基础上,继续小幅下跌了5.09%和3.13%,很大程度上是需求被提前消耗的延续,且主要集中在饱和度较高、对大环境变化更为敏感的一二级市场。

产品结构升级热水器的零售均价被提升

不过,放在全年来看,当月56万台的零售量和11.6亿元的零售额,在各月的零售表现中依然位于前列。一方面,2016年楼市回暖的利好仍在释放;另一方面,各品牌厂商为岁末冲量打响的促销战也在继续。相较于去年同期,这两项零售数据的表现则截然相反,整体零售量同比下滑了5.10%,整体零售额却同比增长了4.35%。可以看出,随着产品结构的升级,热水器的零售均价在这一年中有较大的提升。

细分到品类看,燃气热水器在2016年的零售均价上涨了6.82个百分点至2632元,其中,12月份的零售均价同比增长率达到了12.93%;储水式电热水器在2016年的零售均价则小幅上涨了1.87个百分点至1632元,其中,12月份的零售均价同比增长率达到了5.32%。在2016全年排名前十的热水器品牌中,均价提升最大的品牌是华帝,涨幅为10.53%至2026元;其次为樱花,涨幅为7.55%至2366元。

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燃气热水器的大幅涨价 并没有影响到销量

当月的两项零售占比数据不降反升,分别提升了2.39和4.37个百分点。可以看出,燃气热水器在产品结构上的调整顺应了消费需求升级的走势。从2016全年数据上看,燃气热水器的零售量占比也提升了2.10个百分点至39.75%,零售额占比则提升了3.45个百分点至50.79%,在整体规模上对电热水器实现了反超。

品牌竞争层面,此前一直有着强势表现的美的,当月的零售量和零售额占比分别出现了1.03%和0.79%的环比下滑。但从2016全年的累计数据上看,这两项零售占比提升最大的品牌依然是美的,同比增幅分别为0.92%和0.54%。在美的步步紧逼的攻势下,意识到危机的海尔也在持续发力,2016年的零售量占比同比提升了0.66个百分点至18.41%,仍位居第一。而美的和海尔的相互竞逐,让国产品牌的整体份额得到了进一步扩大。2016年,国产品牌的零售量占比提升了1.13%至67.33%;零售额占比提升了0.41%至53.39%。

当然,外资品牌中也不乏表现突出者。比如:林内的涨势就相当喜人,当月的零售量占比同比提升了0.66个百分点至3.14%,零售额占比同比提升了1.34个百分点至6.58%。零售额占比是零售量占比的一倍多,进一步夯实了林内的高端定位。数据显示,林内2016年的零售均价已破四千,同比提升了6.66%至4084元,是目前热水器品牌中最高的。

消费结构升级,除了价格上涨的直观体现,另一个表现是大升位产品的进一步扩容。2016全年,12升的燃气热水器的零售量占比达到了35.37%,60升的电热水器的零售量占比达到38.15%,均已成为市场主流。

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如此的涨价,销量却依旧没有被影响,纵观燃气热水器大型企业的市场发展情况,事实依旧证明了产品和品牌是一切发展的源头。所以,若想取得好发展的热水器企业,应该将产品放在第一位,用心做产品用心造品牌,才会迎来自己的不败市场。

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